Petit Bateau, Mini et Phildar

Quand on travaille dans la production ou l’édition et qu’on voit passer de nombreux produits, on se rend compte parfois que certains sont excellents mais ne semblent pas être conçus pour le public qu’ils disent cibler.

Par exemple, du temps où nous étions distributeur pour les artistes musicaux, on pouvait avoir de très bons albums pour enfants, mais avec une jaquette qui s’adressait trop aux adultes. Conséquence : les albums restaient sur les rayons, car la plupart des CD pour enfants qui marchaient présentaient un dessin plutôt qu’une photo.

C’est ainsi, ce sont nos ressorts cognitifs qui sont branchés comme ça.

Certaines marques ont fait le choix de changer carrément de cible.

Tu connais sans doute la marque de vêtements Petit Bateau.

Prévue initialement pour les enfants, leurs textiles étaient tellement confortables que la marque a décidé de s’étendre aux adultes.

Dans l’automobile, la Mini, qui était une petite voiture plutôt grand public, s’est repositionnée pour cibler davantage la clientèle un peu plus aisée.

La marque de fil à tricoter Phildar souffrait d’une connotation vieillotte. Elle s’est repositionnée elle aussi pour redynamiser son image et toucher une clientèle plus jeune.

Les exemples sont légions.

Je veux te présenter aujourd’hui un excellent ouvrage.

Il a été imaginé et conçu pour un public d’enfants.

Pourtant, quand tu l’ouvres et que tu le lis, tu t’aperçois que le contenu est parfaitement accessible à un public d’adultes, désireux de mieux connaître la Bible.

Résultat ?

Le livre n’a pas trouvé son public et l’éditeur en a une certaine quantité en stock.

Alors comme toujours, quand je dégote quelque chose qui peut te correspondre, je te le présente.

C’est le cas aujourd’hui.

Regarde ici, et tu ne seras pas déçu, je te le garantis >>

God bless,

Pascal


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